Papa d’une fillette de 4 ans prénommée Mila, Alex – qui souhaite rester anonyme jusqu’au lancement officiel de sa marque – a décidé de lancer sa propre collection de vêtements inspirée de l’univers coloré du dessin animé : c’est en apercevant la peluche bisounours de sa fille que l’idée lui est venue. Le logo représente l’ourson en peluche, symbole de l’enfance : j’ai voulu en faire un personnage ludique et fun avec le choix d’une palette aux couleurs vives, lumineuses et joyeuses
Les typographies  pour les titres et le texte, qui est ronde et douce restent dans l’univers de l’enfance.